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白酒轮番提价遭发改委批评 酒企与协会被约谈

时间:2011-12-28作者:匿名
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    溯源
涨价潮始于高端酒
据了解,今年的白酒涨价潮最早是从茅台开始的。去年12月中旬,茅台就提前发布了提价公告,决定从2011年1月1日起上调产品出厂价格,平均幅度为20%,并称提价原因是“为了更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益”。
随后,国窖1573等高端酒的市场零售价也悄然上调,到今年3月,白酒涨价潮愈演愈烈。3月22日,古井贡酒公告称,决定从3月21日起上调部分产品的出厂价,提价幅度为3%—25%。同日,古越龙山发布公告,决定从3月19日起上调白酒产品的价格,提价幅度约为7%。3月28日,山西汾酒公告称,决定自3月29日起将部分产品售价上调10%—20%。
记者注意到,这些提价的产品都是高端酒。有消息称,茅台集团董事长季克良前不久还表示,以茅台为代表的高端白酒仍有涨价空间。
企业
部分酒企反应积极
“今年以来,我们并没有对市场零售价进行上调”,五粮液集团一高管昨天对记者表示,发改委此次并没有批评五粮液。暗指其老对手茅台在挨批之列。
“五粮液集团将遵守、配合国家的相关产业政策,以企业和消费者都能接受的价格水平稳定市场秩序”,五粮液有关负责人表示,“我们愿意带好这个头,与同行一起配合政府工作。”
葡萄酒巨头张裕方面昨天表示,虽然在农资涨价、产量降低、人工成本上升的背景下,葡萄收购价格与上一年相比上升了10%—30%,但公司将主要通过自身来消化原料成本上升的压力。百威英博方面昨天则表示,作为啤酒行业的一分子,公司将尊重行业协会的意见。
记者昨天试图采访茅台股份公司董事长袁仁国,但对方一直没有接听电话。
■专家观点
下半年或继续涨价
“对提价原因,酒企都自称是原材料价格上涨,但对于高端白酒来说,即便成本有所上涨,这些上涨的成本相对于售价来说也是完全可以忽略不计的。”营销专家穆峰昨天告诉记者,以茅台为例,由于酿酒有几年的周期,即便去年粮食价格上涨,对茅台目前的产品价格也不构成影响。所以,从某种角度来看,提价一方面是因为市场上供不应求,另一方面则是企业的市场营销手段,真正的目的是为了提升销售利润。
记者注意到,根据目前已经公布的白酒企业年报,高端白酒确实已成为酒企业绩增长的主要动力。以茅台、泸州老窖等酒企为例,高档白酒在其酒类营业收入中的贡献率均超过一半。
   “发改委约谈企业后,今年上半年,酒类产品的价格肯定会得到抑制。”穆峰表示,“但是从整个大环境来看,按照高端白酒的发展趋势,预计下半年还会有一定幅度的提价。”

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